Forbrukerpsykologien i esken

1. Realistisk psykologi

Den viktigste forbrukerpsykologien som er karakteristisk for de fleste forbrukere i forbruksprosessen, er realistisk psykologi. De tror at produktets faktiske nytteverdi er det viktigste. De håper at produktet er enkelt å bruke, billig og bra, og ikke bevisst forfølger estetikken til utseende og ny stil. Forbrukergrupper med realistisk psykologi er hovedsakelig modne forbrukere, arbeiderklassen, husmødre og eldre forbrukergrupper.

2. Søker skjønnhet

Forbrukere som har en viss grad av rimelighet i økonomien, har generelt en psykologi for skjønnhet, legger merke til produktets egen form og ytre emballasje, og legger mer vekt på produktets kunstneriske verdi. Forbrukergruppene med et ønske om skjønnhet er hovedsakelig unge mennesker og intellektuelle, og kvinner står for 75,3% av disse gruppene. Når det gjelder produktkategorier, må emballasje av smykker, kosmetikk, klær, håndverk og gaver ta mer hensyn til den psykologiske manifestasjonen av estetisk verdi.

3. Søker forskjeller

Forbrukergruppen med en mentalitet for å søke forskjeller er hovedsakelig unge mennesker under 35 år. Denne typen forbrukergrupper mener at produktstiler og emballasje er ekstremt viktige, og de må være nye, unike og individuelle, noe som betyr at form, farge og grafikk på emballasjen må være mer fasjonable og avantgarde, men bruksverdien og prisen på varene er ikke veldig høy. omsorg. I denne forbrukergruppen står mindreårige tenåringer og barn for en betydelig andel. Noen ganger er emballasjen til produktet viktigere for dem enn selve produktet. For denne gruppen forbrukergrupper som ikke kan ignoreres, bør emballasjedesignet markere" nyhet" egenskaper for å dekke deres psykologiske behov for å søke forskjeller.

4. Besetningsmentalitet

Forbrukere med en flokkmentalitet er villige til å imøtekomme populære trender eller etterligne kjendisens stil. Denne typen forbrukergrupper spenner over et bredt spekter av aldre, fordi forskjellige medier kraftig fremmer mote og kjendiser for å fremme dannelsen av denne psykologiske oppførselen. For dette formål bør emballasjedesign gripe populære trender, eller direkte introdusere talsmenn for produktbilder som er populære blant forbrukere, for å øke påliteligheten til produkter.

5. Psykologien ved å søke etter et navn

Uansett hva slags forbrukergruppe, er det en viss psykologi for å søke et navn, verdsette produktets merke og ha en følelse av tillit og lojalitet til kjente merker. Når økonomiske forhold tillater det, insisterer du selv på å abonnere uavhengig av produktets høye pris. Derfor er etableringen av et godt merkeimage i emballasjedesign nøkkelen til suksess for produktsalg.

Kort sagt, forbrukere' psykologi er kompleks, og de opprettholder sjelden en orientering på lang tid. I de fleste tilfeller er det mulig å kombinere to eller flere psykologiske krav. Jakten på psykologisk mangfold fremmer produktemballasje for å presentere de samme forskjellige designstiler.